衡量經(jīng)營(yíng)效果的新方法

　　曼尼托沃克（Manitowoc Co. Inc.譯名）是美國(guó)的一家制造公司，它減少了5500萬(wàn)美元的零件庫(kù)存。CSX運(yùn)輸公司（CSX Corp.譯名）國(guó)際集運(yùn)部取消了五十輛機(jī)車。而哈尼旭菲格機(jī)械公司（Harnischfeger IndustrIEs Inc.譯名）的應(yīng)收款減少了30％。

　　什么是EVA？

　　這可不是因?yàn)樯�意不景氣，這些公司的生意信比以往任何時(shí)候都好。其中部分原因是他們采用了一種稱做EVA的財(cái)務(wù)工具。EVA即"經(jīng)濟(jì)價(jià)值增加值"（Economic Value Added）。它旨在通過(guò)突出資金成本，使公司做到少花錢多辦事。實(shí)際上，EVA對(duì)公司做的每一個(gè)決定都有幫助，從企業(yè)兼并到員工的薪酬等。就象指南針一樣，EVA嚴(yán)格而不留情面：只要計(jì)算一下EVA，就可以確定一個(gè)公司有沒(méi)有必要在這一行干下去。

　　股票價(jià)格同EVA的計(jì)算結(jié)果好象也有很強(qiáng)的伴隨關(guān)系。美國(guó)電話電報(bào)公司長(zhǎng)話部財(cái)務(wù)總監(jiān)明南（James Meenan）說(shuō)："我們把EVA一直倒算回1984年，結(jié)果發(fā)現(xiàn)EVA與證券價(jià)格幾乎完全相關(guān)。"

　　會(huì)計(jì)人員可能很樂(lè)于計(jì)算EVA，但它不是財(cái)務(wù)部門的專利。只要會(huì)加減乘除，誰(shuí)都可以算。

　　從一項(xiàng)商業(yè)活動(dòng)的稅后純利中減去所有資金的成本，即可得出這項(xiàng)行動(dòng)的EVA。投資獲得的利潤(rùn)大于股東或者貸方要求的回報(bào)，那么EVA就是正的，經(jīng)濟(jì)價(jià)值有所增加；小于，則EVA為負(fù)，說(shuō)明經(jīng)濟(jì)價(jià)值減少了。

　　EVA能起什么作用？

　　人們現(xiàn)在更多地根據(jù)EVA把經(jīng)理人的薪水、獎(jiǎng)金同工作表現(xiàn)掛鉤，而以往則根據(jù)投資回報(bào)率、銷售目標(biāo)，或完成預(yù)算情況提成。哈尼旭菲格機(jī)械公司與曼尼托沃克公司都已采EVA報(bào)酬計(jì)劃。

　　EVA或類似EVA的衡量體系的妙處在于幾乎所有公司，不論大小，國(guó)有還是私營(yíng)，都可使用。

　　可口可樂(lè)的主席Roberto Goizueta說(shuō)計(jì)算EVA的方式很有成效�？蓸�(lè)的資本回報(bào)率為30％，采用EVA方法之后，他們放棄了一些投資回報(bào)率在7％到8％之間的業(yè)務(wù)。這家軟飲料制造公司的資金成本平均為15％。

　　美國(guó)電話電報(bào)公司要求各部門經(jīng)理，把自己的各項(xiàng)業(yè)務(wù)分解成一個(gè)個(gè)利潤(rùn)中心，再用EVA來(lái)衡量。明南說(shuō)："營(yíng)業(yè)利潤(rùn)正值還不夠，只有當(dāng)收益超過(guò)資金成本時(shí)才是好結(jié)果。"

　　EVA這一概念證明，偉大的思想總是有生命力。早在本世紀(jì)二十年代，通用汽車的鼻祖Alfred Sloan就懂得EVA，當(dāng)然，那時(shí)這個(gè)名詞還沒(méi)有出現(xiàn)。

　　斯圖爾德（G. Bennett Stewart）恢復(fù)了以價(jià)值為基礎(chǔ)的管理體系。1982年，斯圖爾德和斯特恩（Joel Stern）組建了Stern Stewart & Co.顧問(wèn)公司，其商標(biāo)即為"EVA"。

　　斯圖爾德認(rèn)為，EVA的要旨是跟經(jīng)理人員的報(bào)酬掛鉤。他說(shuō)："如果你改變公司衡量業(yè)績(jī)的方法，就會(huì)改變（經(jīng)理人的）行為方式。大多數(shù)公司忽視資金責(zé)任，對(duì)資產(chǎn)的管理不夠重視。"

　　然而，業(yè)主總是比經(jīng)理重視。他指出："我們想讓經(jīng)理承擔(dān)一部分EVA責(zé)任，通過(guò)獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃，也讓他們象業(yè)主那樣獲得報(bào)酬。"

　　付諸實(shí)施后，他說(shuō)EVA"讓每個(gè)經(jīng)理，不光是首席行政總監(jiān)，都有創(chuàng)造價(jià)值的責(zé)任。公司里不再有人批評(píng)報(bào)酬與業(yè)績(jī)?nèi)狈β?lián)系。"

　　斯圖爾德指出，考慮EVA的公司要注意一點(diǎn)："對(duì)于剛起步的公司不適用。在起步階段，它們更關(guān)心的是把新產(chǎn)品投放市場(chǎng)，還談不上管理。"

　　亦弊亦利

　　也有人批評(píng)EVA。一家系統(tǒng)分析顧問(wèn)公司副總裁基納（Bruce Keener）說(shuō)："EVA不能幫助人們高瞻遠(yuǎn)矚。"

　　基納還引用了加拿大北方電訊公司的例子。該公司幾年前錯(cuò)誤地決定削減研發(fā)經(jīng)費(fèi)。"他們失去了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而且很快開始在歷史上第一次賠錢。從數(shù)字上看不出全貌。而且，我認(rèn)為任何東西只要跟經(jīng)理人員的報(bào)酬聯(lián)系得太緊都會(huì)觸發(fā)人的貪欲。"

　　不一定，BDO Seidman會(huì)計(jì)顧問(wèn)公司客戶服務(wù)部的副董事長(zhǎng)Frank Jacoby反駁道："EVA可以讓集體的成員共同分享財(cái)富。

　　斯圖爾德承認(rèn)，EVA有可能被誤用。比如，管理人員使用EVA時(shí)不切合實(shí)際情況，或者沒(méi)有很恰當(dāng)?shù)匕阉�作為物質(zhì)刺激手段。

在哈尼旭菲格機(jī)械公司，財(cái)務(wù)總監(jiān)科比（Francis Corby）說(shuō)，自從1993年采用EVA以來(lái)，公司的運(yùn)行情況和財(cái)務(wù)情況大為改觀。因?yàn)楣芾砣藛T都在為使公司的稅后利潤(rùn)達(dá)到甚至超過(guò)資金的成本而努力。

　　現(xiàn)在，經(jīng)理們都用與以往不同的著眼點(diǎn)重新考慮運(yùn)作程序，重新考慮擴(kuò)張項(xiàng)目，斟酌購(gòu)買設(shè)備。1993年，一家負(fù)責(zé)原料加工的子公司被關(guān)閉了。不是因?yàn)椴挥�利，是因�(yàn)檫_(dá)不到EVA標(biāo)準(zhǔn)。

　　從1994年開始，EVA就成了哈尼旭菲格機(jī)械公司衡量其在世界各地的199名經(jīng)理的報(bào)酬的依據(jù)。科比說(shuō)道："EVA改變了我們的文化，經(jīng)理們現(xiàn)在都象企業(yè)家一樣考慮問(wèn)題。"

　　營(yíng)業(yè)額高達(dá)139億美元的CSX運(yùn)輸公司的經(jīng)理也是如此。其發(fā)言人Tom Hoppin說(shuō)"確定成本的含義，以及成本如何反映到盈虧底線上，不是一件容易的事情。但EVA使我們做到了這一點(diǎn)。"

　　由于計(jì)算了EVA，CSX運(yùn)輸公司國(guó)際集運(yùn)部放棄了一些利用率不高的路線，以及與之相關(guān)的集運(yùn)站點(diǎn)和設(shè)備。

　　曼尼托沃克公司用EVA做指導(dǎo)已經(jīng)有三年歷史，減少了物資儲(chǔ)備。財(cái)務(wù)總監(jiān)弗雷德爾（Robert FrIEdl）說(shuō)："用資金成本作為衡量手段后，很容易看清楚哪些地方可以大幅度削減，比如應(yīng)收款。"

　　無(wú)論是開發(fā)產(chǎn)品還是擴(kuò)大銷售，曼尼托沃克公司都要考慮有關(guān)的資金成本。弗雷德爾說(shuō)："我們公司不很大，但我們?cè)诜�(wěn)步發(fā)展，而且在盈利。"他補(bǔ)充說(shuō)，之所以會(huì)如此，是因?yàn)樗麄儗?duì)經(jīng)理的激勵(lì)機(jī)制建立在經(jīng)營(yíng)收益減去資金成本的基礎(chǔ)上，而不是建立在經(jīng)營(yíng)結(jié)果的基礎(chǔ)上。