微信營(yíng)銷品牌塑造5大點(diǎn)

導(dǎo)語(yǔ):微信,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新星,而且火熱程度一直是網(wǎng)上走的趨勢(shì),現(xiàn)在的微信營(yíng)銷也被越來越多的企業(yè)所認(rèn)可,那微信究竟是怎樣塑造他的品牌形象的呢?
 

1.根據(jù)企業(yè)特點(diǎn),突出微信服務(wù)
 
一個(gè)好的微信創(chuàng)意最關(guān)鍵的是突出品牌、強(qiáng)調(diào)服務(wù)、技術(shù)與認(rèn)知.只有在了解了微信用戶目的、認(rèn)識(shí)微信用戶需求的基礎(chǔ)上,才能確定什么樣的視覺和語(yǔ)言 、什么樣的服務(wù)和技術(shù)適合與用戶溝通.為此,在微信主題設(shè)計(jì)上,應(yīng)站在用戶的角度,注意用戶需求與微信內(nèi)容的相關(guān)性,選擇具有吸引力的微信主題,突出 微信營(yíng)銷服務(wù)的特點(diǎn),才能打動(dòng)用戶,從而提高微信信息的訪問率.
 

2.加強(qiáng)微信互動(dòng)性,注重用戶體驗(yàn)
 
互動(dòng)性在溝通中蘊(yùn)藏著巨大潛力,因?yàn)楹脛?chuàng)意能夠創(chuàng)造高訪問率,特別是優(yōu)秀的用戶體驗(yàn)?zāi)軌蝌?qū)動(dòng)用戶與用戶之間的信息傳遞,所以微信創(chuàng)意要從考慮能否 通過互動(dòng)性給用戶留下深刻印象入手,這一點(diǎn)星巴克微信堪稱典范.個(gè)性化互動(dòng)形式提高了用戶體驗(yàn),大大拉近了品牌與用戶的距離,用戶回復(fù)的內(nèi)容代表著更 精確的用戶興趣方向,這更是難得的資源.
 

3.營(yíng)造微信情感氛圍,提高品牌親和力
 
微信不只是向用戶介紹產(chǎn)品與服務(wù),也是與用戶進(jìn)行情感溝通的一種方式.在微信中飽含情感能夠使用戶體會(huì)情感的寄托,在心理上產(chǎn)生的情感共鳴,進(jìn)而 激起用戶的向往,對(duì)商品與服務(wù)產(chǎn)生興趣,達(dá)到“四兩撥千斤”的效果.將情感融入微信創(chuàng)意,使微信信息中洋溢著貼心的關(guān)懷,既新鮮、易于用戶接受,又能 提升企業(yè)在用戶心目中的印象.
 

4.有獎(jiǎng)參與品牌活動(dòng),讓微信富有趣味
 
用戶對(duì)自身利益的關(guān)心和娛樂取向是微信創(chuàng)意的一個(gè)突破口,在微信上發(fā)布企業(yè)的一些品牌活動(dòng)信息,強(qiáng)調(diào)參與活動(dòng)給用戶帶來的好處,往往能吸引用戶參 與活動(dòng).天貓商城微信恰恰抓住了這一點(diǎn),將網(wǎng)購(gòu)用戶最關(guān)注的紅包作為用戶參與活動(dòng)的好禮,并根據(jù)用戶的興趣營(yíng)造出眾多宇宙星球的新概念.用戶懷著濃厚的興趣與欲望,進(jìn)行星球探險(xiǎn),答題贏紅包.用戶的關(guān)注度與參與度被大大調(diào)動(dòng),天貓商場(chǎng)的企業(yè)形象也得到了提升.
 

5.微信結(jié)合微電影,提升企業(yè)品牌形象
 
運(yùn)用企業(yè)宣傳片進(jìn)行企業(yè)形象塑造是常用的方式,而純粹以宣傳自身為目的往往會(huì)引起觀眾的抵觸心理,由于微電影豐富的表現(xiàn)形式更具吸引力、親和力和 傳播力,可以在微信中發(fā)布企業(yè)微電影,將企業(yè)品牌形象融入微電影的劇情、內(nèi)容中,從而包含更豐富的創(chuàng)意元素.小米手機(jī)微信推出《1699畢業(yè)季》微電影, 電影主題為紀(jì)念青春正式畢業(yè)而為理想燃燒,同時(shí)并推出分享內(nèi)容送小米盒子抽獎(jiǎng)活動(dòng),與用戶進(jìn)行溝通與交流,提升了企業(yè)品牌形象.